我们在账户优化调整中经常会关注使用的关键词匹配方式，今年系统也对于匹配方式进行了升级，今天我们一起来了解学习下新升级后的 匹配方式。

新匹配方式有以下几种：精确匹配、 短语匹配、智能匹配-核心词、智能匹配。

在单元层级也可以进行设置 分匹配出价

精确匹配

广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量。

列举：

短语匹配

广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。

列举：

智能匹配-核心词

在提交的关键词上由广告主手动或机器自动圈出核心短词，核心短词（不长于5个汉字）及其同义变体会被包含在用户搜索词中，帮助广告主在触达大量的潜在客户同时确保核心短词包含在这些意图相关搜索流量中，提升转化率。

列举：

智能匹配：

广告主提交关键词，会被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的用户搜索词，帮助广告主触达大量的潜在客户

列举：

分匹配出价：

当该单元开启分匹配出价后，关键词选择使用单元分匹配出价系数，则匹配模式为智能匹配，会基于您设置的各类匹配模式的出价系数触发不同匹配模式。

最后特别提醒下大家：精确及短语匹配模式下，如果广告主的关键词带有地域词，则当用户所在地域匹配上地域词时，即使搜索词不含地域词，也会触发广告。